Resumen del proyecto
Este proyecto se centra en el diseño editorial del menú del restaurante Havana Rouge, extendiendo la identidad retro tropical de la marca a uno de sus puntos de contacto más importantes con el cliente. Havana Rouge es un restaurante inspirado en la estética tropical retro de Cuba de los años 50 y 60, reinterpretada con un look contemporáneo y ligeramente desgastado que evoca nostalgia sin perder frescura ante un público joven. El menú fue concebido como una encarnación física del universo de marca: una pieza que los comensales sostendrían, hojearían y recordarían.
Reto creativo
El menú debía hacer algo más que listar platos. Necesitaba sumergir al comensal en la atmósfera nostálgica de Cuba de los años 50 y 60 sin dejar de funcionar perfectamente como herramienta de lectura y pedido. El reto era equilibrar una textura atmosférica rica — texturas, colores y detalles gráficos — con la claridad y jerarquía que exige un menú de restaurante práctico. Cada página debía resultar evocadora, pero al mismo tiempo fácil de recorrer.
Estrategia
Abordamos el menú como una extensión del lenguaje visual de la marca y no como un documento aislado. Los mismos principios que gobernaban los carteles y materiales promocionales — tipografía expresiva, paletas tropicales cálidas y ritmos gráficos nostálgicos — se tradujeron a un sistema editorial. La maquetación, los espaciados y la jerarquía se trataron como dispositivos narrativos que guiarían al comensal a través de la experiencia mientras reforzaban la personalidad del restaurante.
Solución de diseño
El diseño del menú aplicó el lenguaje visual establecido a través de un cuidadoso diseño de página, una tipografía expresiva, espaciados generosos, una jerarquía visual sólida, texturas ricas, colores vibrantes y detalles gráficos seleccionados. Cada decisión de diseño siguió la identidad retro tropical de la marca, asegurando la coherencia mientras potenciaba tanto la usabilidad como la personalidad del restaurante. La elección tipográfica, la textura del papel y los tratamientos de color fueron seleccionados para sumergir al comensal en la atmósfera nostálgica sin dificultar la lectura de la información.
Resultados e impacto
El resultado es una experiencia gastronómica cohesionada que se alinea sin fisuras con el universo de marca. El menú se convirtió en un punto de contacto memorable que reforzó la identidad del restaurante en la mesa, transformando un objeto funcional en una pieza de marca que los comensales notaron, disfrutaron y asociaron con la experiencia Havana Rouge.
Herramientas
- Adobe Illustrator
- Adobe Photoshop
- Adobe InDesign
