Resumen del proyecto
Havana Rouge es un restaurante inspirado en la estética tropical retro de Cuba de los años 50 y 60, reinterpretada con un look contemporáneo y ligeramente desgastado que evoca nostalgia sin perder frescura ante un público joven. Carteles Havana Rouge se centra en la comunicación global de la marca del restaurante. El proyecto abarcó carteles y materiales promocionales inspirados en la estética tropical nostálgica de Cuba de los años 50 y 60, canalizando la calidez, el color y el ritmo retro de la época sin perder relevancia contemporánea. Mi rol trascendió el diseño gráfico para abarcar estrategia de marca y dirección creativa, definiendo el enfoque comunicacional y estableciendo un lenguaje visual coherente en todos los puntos de contacto de la marca.
Reto creativo
El restaurante necesitaba destacar en un panorama gastronómico competitivo mientras comunicaba un momento cultural muy específico — el glamour, la calidez y el ritmo tropical de la Cuba de mediados de siglo — sin caer en el pastiche ni parecer anticuado. El reto era hacer que la nostalgia se sintiera fresca: crear materiales promocionales que conectaran con un público joven sin memoria directa de la época, pero que al mismo tiempo resultaran auténticos para quienes valoraban la referencia cultural.
Estrategia
Tratamos el sistema de carteles como la expresión insignia del lenguaje visual de la marca. En lugar de aislar cada pieza, construimos un kit promocional modular anclado en los mismos componentes: tipografía expresiva, paletas tropicales cálidas y ritmos compositivos extraídos de la publicidad cubana de los años 50. Esto permitió que cada cartel, flyer y pieza promocional funcionara tanto de forma independiente como parte de una campaña mayor y cohesionada.
Solución de diseño
El sistema de identidad se aplicó con coherencia a todos los activos de marca, creando una experiencia unificada sin perder la personalidad distintiva del restaurante. Los carteles y materiales promocionales se construyeron sobre una base compartida de tipografía contundente, bloques de color vibrantes y elementos gráficos nostálgicos que remitían a la herencia publicitaria cubana. Cada pieza equilibró el encanto retro con una ejecución contemporánea, asegurando que la marca se leyera como algo curado y no como un mero tema.
Resultados e impacto
El resultado es un sistema promocional cohesionado que celebra la herencia cultural cubana a través de una narrativa visual atrevida y una tipografía expresiva. Los materiales ayudaron a consolidar a Havana Rouge como un destino con personalidad propia, generando reconocimiento visual inmediato tanto en la publicidad de calle, las redes sociales como en los espacios del local.
Herramientas
- Adobe Illustrator
- Adobe Photoshop
- Adobe InDesign
